Конференция прошла. Ждем вас на РИТ++ 2019!

Корпоративная легенда: почему крупные западные компании в неё инвестируют?Новая культура организации

Доклад отозван
Анастасия Распопина
CS-Cart Enterprise

В 2013-2014 гг. Анастасия работала в компании “Онтико” в составе оргкомитета РИТ++ и HighLoad++, где курировала работу с иностранными гостями конференций. В 2015-2017 гг. занималась маркетингом и организацией мероприятий в ЕС, США, СНГ и РФ для компании Percona (США). Докладчик конференций HighLoad++, РИТ++, DevParty, Стачка, Innovation CX Prague. C 2017 г. - Product Marketing Manager for CS-Cart Enterprise, группа компаний Simtech.

Тезисы

Отстройка от конкурентов по технологическому превосходству идеальна, но редко даёт долгосрочный устойчивый результат: остальные участники рынка не дремлют, и технологическое преимущество часто может быть утрачено. Достаточно типична ситуация с тремя и более игроками рынка, предлагающими очень похожие продукты. На этом этапе начинается война корпоративных легенд, культуры взаимодействия с сообществом вообще и клиентами в частности.

* Что такое корпоративная легенда, и как она работает на реальные цели компании (найм, партнёрства, продажи)?
* Принцип "компании первого выбора" и правильная игра в ассоциации.
* Корпоративный storytelling и легенда как "осадок" историй.
* Значение повторяемости и вариативности историй для успешной корпоративной легенды.
* Опорные концепты корпоративной легенды - что она должна содержать?
* Cause marketing - почему этот тренд нельзя игнорировать?
* Корпоративные персонажи: идём дальше стандартных customer personas для сценариев использования.
* Контентные потоки для разных слоёв community: почему важно охватывать не только клиентов.
* Простая формула ментальной лояльности корпоративной легенде: experience/expectations.
* Заключение: некоторые приёмы поддержания и развития созданной легенды.

Корпоративная культура и мотивация
,
Работа с зарубежным заказчиком/рынком
,
Реклама и ее эффективность

Другие доклады секции Новая культура организации